途岳家族：紧凑SUV市场的魅力新宠，以情感价值取胜

星梦追车人 2025-07-17 阅读:5591

由于家庭用车兼具实用性、经济性和良好的用车体验，市场需求量较大。细分市场的火爆促使汽车制造商不断加大投入，推出更多实力出众的车型。

随着可选车型的增多，消费者对紧凑型suv的要求也在不断提高，不仅期望车辆具备较高的性价比，还要求其拥有更高的品质。面对用户需求的提升，紧凑型SUV市场的竞争也在不断加剧，呈现出螺旋上升的态势。

因此，能够在细分市场中脱颖而出的车型，无一不是经过市场严格考验的顶级产品。上汽大众途岳家族，便是这一类极具代表性的典范。

自去年8月底上市以来，途岳新锐在紧凑型SUV市场迅速崭露头角，单车月销量突破万辆已成为常态。新途岳同样表现出色，与途岳新锐共同组成途岳家族，为消费者带来更加高品质的出行体验，并在细分市场中不断取得突破。

在激烈的市场竞争中脱颖而出，并始终保持销量的稳定，这得益于途岳家族始终秉持正确的策略。例如，深刻洞察用户需求，极致追求产品品质等。概括而言，途岳家族为用户提供了充足的情绪价值。

拥车体验的情感价值

价格战如火如荼，汽车厂商为了吸引消费者费尽心思。然而，即使产品性能卓越、价格诱人，许多消费者依然犹豫不决，主要原因在于市场中存在诸多不确定性。

例如，价格波动。提车不久后，车价便大幅下降，频繁的促销活动使消费者不得不持币观望。又如，车企倒闭。购买某些品牌车辆后不久，该品牌可能面临破产清算，不仅二手车价值大幅下跌，车主还可能面临维修无门的困境。

在用户犹豫不决、行业动荡不安的背景下，途岳家族依然能够获得持续的支持，这得益于其“一口价政策”和“终身质保政策”为车主购车和养车提供了充分的确定性。这种确定性在当前环境下显得尤为珍贵，而途岳家族则实现了“一步到位”的承诺。

首先，价格一步到位，全系车型均采用统一售价，确保消费者购车无忧。

一口价政策为用户提供了安心的购车体验，无需在购车时犹豫不决。用户既不必担心购车后价格继续下跌，产生亏损的感觉，也无需耗费时间与销售人员进行讨价还价。

为进一步回馈广大消费者，自7月起，途岳家族在一口价的基础上，还推出了3年0息的金融政策。以途岳新锐为例，首付低至7990元，月供仅需1199元，平均每天仅需39元即可将新车开回家。

对于广大普通消费者而言，不仅购车价格极具吸引力，购车门槛也进一步降低。

其次，提供全面的服务和整车终身质保，确保消费者用车无忧。

“买车容易，养车难”这句话，对于经验丰富的司机来说并不陌生。尽管消费者在购买新车时通常享有质保，但质保期一般为“3年或10万公里”。然而，车辆往往在3至5年后才会开始出现各个部件和易损件的老化问题，此时车辆大多已过质保期，维修成本显著增加。

途岳新锐上市之际，通过“动力总成终身质保政策”构建了“购车-用车-养车”全方位的经济与便捷保障。随后，上汽大众将该政策全面升级为整车终身质保，有效解决了用户在整个拥车周期中的痛点问题。

一口价与终身质保双管齐下，不仅消除了消费者购车时的价格疑虑，还确保了用车过程中的省心与无忧。

然而，这一系列强大的组合策略是其他汽车制造商难以复制的。一方面，源自德系的可靠基因为其提供了坚实的后盾。德系精湛的制造工艺和严格的测试标准，确保每一辆交付到用户手中的汽车都具备卓越的品质。

另一方面，完善的服务网络是强有力的支撑，遍布全国的千家服务门店确保用户在各地都能享受到始终如一的服务保障。

通过一口价和终身质保政策，途岳家族为用户带来了显著且超出预期的情感价值，为其在紧凑型SUV市场中的持续突破奠定了坚实基础。

产品体验的情绪价值

在当今的市场环境中，产品不仅仅是功能的集合，更是情感的载体。用户在使用产品时所体验到的情绪价值，对于品牌的忠诚度和产品的市场表现具有深远的影响。因此，设计者和开发者需要深入理解用户的情感需求，通过细致入微的设计和优化，提升产品的整体体验。情绪价值不仅体现在产品的外观设计上，更在于其交互过程中的每一个细节。从界面的色彩搭配到按钮的响应速度，每一个元素都可能影响用户的情绪。积极的情绪体验能够增强用户的满意度，提高产品的使用频率，进而促进品牌的口碑传播。为了实现这一目标，企业需要建立一套全面的情绪设计体系，从用户研究到原型测试，每一个环节都需要细致的规划和执行。通过不断收集用户反馈，优化产品设计，企业可以更好地满足用户的情感需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

尽管途岳家族已经通过一口价、3年0息和终身质保政策迈出了坚实的一步，但用户最终是否选择该产品，仍取决于产品体验能否满足其情感需求。

对于途岳家族而言，产品体验是无需担忧的。

途岳家族的售价区间覆盖了7.99万至14.59万元，充分满足了不同消费群体的用车需求。

途岳新锐作为入门级紧凑型SUV，具备出色的性价比，是日常通勤和代步的理想选择。新途岳在此基础上进一步提升了空间的宽敞度和动力性能，成为众多用户的升级首选。

“设计出彩，提供两种设计语言的外观套件”“空间设计高效，‘得房率’高，配置实用性强”“动力充沛，百公里油耗低至5升，兼容92号汽油”……

根据途岳新锐论坛中分享的用车体验，车主普遍对车辆的设计、空间和动力表示满意。除了这些显著的优势外，车辆的安全性和德系品质传承也得到了广泛认可。

若仅从单一角度来看，或许会感到其优势平平。然而，综合考量之下，途岳新锐的产品力则显得尤为突出。毕竟，以7.99万元的起售价，便能购得如此全面的产品，在同级别市场中实属罕见。

卓越的性价比，为用户带来超值的购车体验。然而，途岳新锐的吸引力远不止于此。

为何在这一价格区间，途岳新锐仍能兼顾动力与燃油经济性？这背后，得益于上汽大众在高端技术平民化方面的不懈努力。

许多人了解途岳新锐搭载的1.5T EVO II净效发动机与第五代DQ200变速箱，是同级别中最具实力的黄金动力组合之一，但对其所应用的先进技术却知之甚少。

1.5T EVO II净效发动机采用了与保时捷相同的VTG可变截面涡轮增压技术。在低转速时，通过减小截面开度，提高涡轮转速；在高转速时，增大截面开度，增强进气效果。这确保了发动机在不同转速下均能提供强劲的动力输出。此外，该发动机还借鉴了高端车型EA888发动机的多项技术。正是这些高端技术的应用，使得途岳新锐的动力表现尤为出色。